Почему реклама out of home так эффективна

Сегодня мы расскажем вам о некоторых фактах об out of home (ООН) рекламе, о которых вы, возможно, не знали.

Многие считают наружную рекламу менее эффективной, чем телевизионную, однако это далеко не так. Многочисленные маркетинговые исследования ведущих мировых аналитических центров это подтверждают. Давайте обратимся к ним и узнаем, почему.

70% времени потребители находятся вне дома

Задумавшись о том, сколько рабочего населения в стране, учащихся, а также любителей прогуляться, можно прикинуть, что потенциальные потребители проводят около 70% времени вне дома.

Положа руку на сердце, нужно признать, что большинство людей очень не любят рекламу. А многие ее так ненавидят, что пользуются всевозможными средствами ее блокировки, прямой загрузкой мультимедийного контента и стриминговыми сервисами вроде Netflix. Большинство телезрителей переключают канал при начале рекламного блока или отключают звук.

Выходя на улицу, человек расслабляется. Он больше не воспринимает рекламу как вторжение в его личное пространство. Однако он даже не догадывается, что она все равно влияет на него. Хитрость состоит в правильном размещении рекламы по многим параметрам. Грамотный маркетолог разместит светодиодный экран так, что он будет «незаметным» для мозга, но четко фиксируемым сознанием.

Каждую неделю 98% населения контактируют с ООН продвижением

Билборды, медиафасады, бегущие строки, вывески, ситилайты охватывают любую социально-демографическую группу: пассажиров и пешеходов, студентов и пенсионеров, одиночек и целые семьи. При этом их можно таргетировать, например, размещая рекламу в самолете или в троллейбусе. К молодежи можно обращаться в ночных клубах, к бизнесменам – на семинарах, к семьям – в магазинах, торговых центрах, парках и кинотеатрах.

Автобусные остановки – одно из самых интересных мест охвата аудитории

Ежедневно автобусами пользуются миллионы людей. А это значит, что реклама на остановках может стать мощным маркетинговым инструментом. Заинтересовавшись вашим предложением, во время «простоя» человек может начать искать информацию о вашем бренде в смартфоне. И это случается довольно часто.

Комбинация ООН и смартфон

Согласно исследованию британской ассоциации рекламного рынка Outsmart, наружная реклама была толчком к поиску информации о бренде до 38% увидевших ее (это зависело от качества ООН)

50% посетителей ТЦ принимают решение о покупке спонтанно

Большинство таких решений были приняты из-за спецпредложений и скидок – 92%, но 64% из них – благодаря убедительной рекламной кампании.

50% онлайн покупателей за час до совершения покупки видели рекламу товара out of home. Причем 60% покупателей просматривали и выбирали товар через смартфон, 40 – через ПК, а вот совершали оплату через десктоп 85%.

Контакт с ООН повышает уровень узнаваемости бренда

Контактирующие с out of home продвижением более лояльно реагируют на рекламу на ТВ и интернет-устройствах, а также подсознательно выбирают знакомый бренд, о котором узнали с наружных конструкций.

Подготовлено http://flylights.com.ua