Понад 2,6 мільйона вінницька мерія витратить на піар у ЗМІ — дослідження

• Вінниця входить до трійки лідерів в Україні за обсягом фінансування комунальних медіа.
• Але крім десятків мільйонів на комунальні ЗМІ — «Віта» і «Місто над Бугом» —  міськрада щороку платить телерадіокомпанії «Вінниччина».
• Натомість отримує новини, де 62% випусків містять представників міської влади, а критичних сюжетів немає жодного.

Торік міськрада витратила на радіокомпанію «Місто над Бугом» і телеканал «Віта» 60,6 мільйона гривень, цьогоріч заклали вже 78,8 мільйона.

Однак, окремо міськрада платить ще іншим медіа за висвітлення своєї діяльності. У 2025 році на це пішло 3,7 мільйона гривень, у 2026-му вже уклали контракти на 2,6 мільйона.

Про це йдеться у дослідженні Руху ЧЕСНО про те, скільки грошей витрачають міськради облцентрів на висвітлення своєї діяльності.

Керівник з комуністичним минулим

Левова частка від фінансування вінницької мерії не комунальних ЗМІ — майже по два мільйони щороку — дістається обласній державній телерадіокомпанії «Вінниччина».

Керує «Вінниччиною» Сергій Драчук — людина з цікавою політичною біографією. У 2014 році він балотувався до парламенту від нині забороненої Комуністичної партії України, у 2020-му — від «Слуги народу». Обидві спроби виявилися невдалими.

Втім, колишні партійні вподобання не заважають компанії показувати в ефірі представників «Української стратегії Гройсмана» — за бюджетні кошти.

Жодного критичного сюжету

Це стає очевидним після аналізу всіх випусків новин за грудень 2025 року на YouTube-каналі «Вінниччини». У 62% новин фігурував щонайменше один чиновник Вінницької міськради. Найчастіше — шість разів — міський голова Сергій Моргунов.

Переважно це були сюжети про передання допомоги військовим: автомобілі, FPV-дрони, БПЛА. Лише двічі тематика була дещо іншою — сесія міськради з програмами підтримки захисників та їхніх родин і вручення Моргунову відзнаки за допомогу армії.

Регулярно у випусках з'являлися й інші посадовці. Директорка департаменту соціальної політики Валентина Войткова коментувала заходи для дітей загиблих захисників та ветеранів.

Начальниця відділу молодіжної політики Юлія Мончак розповідала про майстерклас із виготовлення окопних свічок і заходи для молоді з інвалідністю.

Представники КП «Офіс туризму Вінниці» презентували марку з фотографіями міста, ярмарок хендмейду та аромадифузори із запахом вишні.

Жодного критичного сюжету про діяльність міської влади чи проблеми громади не було.

Чому за це платить громада

Фактично Вінницька громада профінансувала ще один телеканал, який виконує функції комунального медіа — але з іншою ліцензією. Це дозволяє поширювати контент за межі Вінниці й формувати позитивний імідж влади не лише серед місцевих мешканців.

Причому йдеться про піар ширшого кола політиків. Військова допомога від Вінницької громади йде через Міжрегіональний координаційний гуманітарний штаб, який координує Володимир Гройсман. З точки зору формування електоральних симпатій перед майбутніми виборами таке дублювання контенту має очевидну логіку. Але чому за це платить громада?

Вінниця — не виняток

Ситуація з «Вінниччиною» — не унікальна. Рух ЧЕСНО також дослідив, скільки міськради обласних центрів витрачають на висвітлення своєї діяльності у сторонніх медіа, і виявив характерну закономірність: найбільше платять саме ті міста, які вже мають власні комунальні телеканали та радіостанції.

Показовий приклад — Житомир, який не має жодного комунального медіа. У 2025 році він витратив на висвітлення діяльності міськради 206 тисяч гривень. Одеса — 160 тисяч. Чернівці — лише 37 тисяч.

Натомість Вінниця, маючи і «Віту», і «Місто над Бугом», додатково витратила 3,7 мільйона на сторонні медіа. За цим показником місто посіло четверте місце серед усіх обласних центрів України — після Івано-Франківська (12,6 млн), Дніпра (5,9 млн) і Миколаєва (5,4 млн).

Єдиним містом, яке обмежилося власними медіа і не витратило жодної копійки на висвітлення у сторонніх ЗМІ, став Київ.

Самі по собі такі витрати не є незаконними. Але дослідження ЧЕСНО фіксує спільну тенденцію: у медіа, які отримують гроші від міськрад, переважають позитивні згадки про чиновників, сюжети про передання допомоги та відкриття об'єктів. 

Критичних матеріалів про проблеми міст практично немає. Тож питання не в тому, чи можна платити медіа за висвітлення — а в тому, де закінчується інформування і починається піар за кошти громади.

Раніше, нагадаємо, ми розповідали, що Сергій Моргунов керує Вінницею вже 12 років.

 

Читайте також:

Біля Центрального парку будують висотку. Вона матиме 18 поверхів

Як вирішити проблему з дефіцитом парковок у Вінниці? Ми запитали

За 46 мільйонів оновлять синагогу в центрі Вінниці. Що буде з памʼяткою, якій понад 120 років?

Слідкуйте за новинами Вінниці у Telegram.