Що купують українці на День святого Валентина і чому відходять шаблони

• Традиційні добірки «для всіх» поступаються місцем персоналізованим та практичним подарункам.
• Дослідження показують, що українці все частіше обирають речі, які справді потрібні близьким, а не дешеві чи універсальні варіанти.

З року в рік 14 лютого залишається одним із найемоційніших днів: подарунки на цю дату сприймають не просто як чергову покупку, а як прояв почуттів. Люди прагнуть не проґавити момент і підтвердити турботу про близьких.

Попри війну та складну економічну ситуацію, серед українців віком 34–45 років щороку День Валентина святкують 21%, а серед молоді — ще більше. При цьому перед святом українці майже не шукають способів заощадити на подарунках: попит формується не низькими цінами, а емоціями та практичністю, повідомили у пресслужбі компанії Codes, яка досліджувала пошукову поведінку українців у 2023–2025 роках.

Аналітики виявили, що інтерес до формулювання «день закоханих» знизився майже на 18%, тоді як запит «подарунки на 14 лютого» зріс до майже 74 000 пошуків. У 2025 році українці так само активно шукали в мережі «14 лютого» та «День святого Валентина», а ось «день закоханих» — на 18,2% менше, що свідчить про те, що:

• загальний інтерес до свята не впав;
• українці стали ставитися до Дня Валентина більш стримано, без пафосу та зайвої емоційності.

Менше шаблонів — більше персоналізації

У 2024–2025 роках українці все менше цікавляться стандартними добірками подарунків на День святого Валентина. Запити на кшталт «подарунок на день закоханих» знизилися на 34,5%, «ідеї подарунку на день закоханих» — на 44,4%, а «подарунки до дня закоханих» — на 23,1%.

Натомість користувачі дедалі частіше шукають швидкі та практичні варіанти, без шаблонних добірок «для натхнення». Незмінним лишається інтерес до персоналізованих запитів: «подарунки дівчині на 14 лютого», «подарунок хлопцеві на день закоханих», «подарунок дружині».

Особливо помітно зростання запитів «подарунок чоловіку на 14 лютого» — +50%, що свідчить про прагнення українців підбирати подарунки конкретно під людину.

Що купують українці

Попри прагматичний підхід, класичні презенти залишаються популярними. У лютому значно зростає кількість запитів у порівнянні з іншими місяцями:

• «квіти на день закоханих» — з 30 до 320;
• «букети на день закоханих» — з 40 до 320;
• «квіти на день Валентина» — з 20 до 260;
• «цукерки на 14 лютого» — з 20 до 90;
• «шоколад на 14 лютого» — з 10 до 50.

Квіти та солодощі, як правило, є доповненням основного подарунка.

Соцмережі формують тренди

Популярність подарунків на 14 лютого активно підштовхує Instagram та TikTok. Короткі відео-дайджести пропонують конкретні варіанти подарунків. Після їх перегляду користувачі звертаються до пошуковика не за натхненням, а щоб порівняти ціни та швидко замовити: наприклад, «електронна рамка» або «фотокнига».

Для бізнесу це означає: структуровані добірки подарунків («до 2000 грн», «для дружини») значно спрощують вибір та підвищують конверсію.

Коли зростає інтерес

Попит на «куди піти на 14 лютого» зростає за тиждень до свята: у 2024 році з 4 до 260 запитів, у 2025 — з 4 до 320. Тобто планування свята відбувається в останній момент — за 2–14 днів до дати.

Знижки і акції — не головне

Перед святом українці майже не шукають способів економити: попит формується не низькими цінами, а емоціями й практичністю. Частота запитів «подарунки до 14 лютого» напередодні свята — близько 74 000, тоді як «знижки на 14 лютого», «акції день закоханих», «розпродаж до 14 лютого» — лише 10–70, тобто менше ніж 0,01%.

Чого чекати у 2026 році

Свято стає більш раціональним і персоналізованим. Люди відмовляються від випадкових покупок на користь речей, які справді потрібні або викликають емоції.

Тож бізнесу варто:

• замінити перевантажені каталоги на вузькі добірки під конкретний запит;
• пропонувати персоналізовані сценарії подарунків під людину, бюджет і формат стосунків.

 

Читайте також:

Вінничанин Іван Нагорняк, який понад 44 роки виховує чемпіонів, отримав звання «Заслужений тренер України»

Сто кімнат, колекція картин, бібліотека, бальна зала: яким був палац Собанських в Ободівці

Унікальні фотографії маєтку Уруських в селі Лісове: що приховують кадри садиби, якої вже немає

Слідкуйте за новинами Вінниці у Telegram.