Мільйони на «висвітлення»: скільки місцева влада Вінниччини витратила на рекламу в 2025 році

• В Україні міські та сільські ради щороку витрачають мільйони гривень на так зване «висвітлення діяльності» в медіа — від телебачення і газет до соцмереж і білбордів.
• Лише на Вінниччині у 2025 році такі витрати сягнули щонайменше 9,6 мільйона гривень серед органів місцевого самоврядування, а загалом — понад 12 мільйонів гривень.
• Найчастіше йдеться про сюжети, публікації та ефіри про роботу влади, які замовляють у місцевих телеканалів, онлайн-медіа та газет.

Нещодавно в Dozorro розповіли, скільки в Україні міські ради витратили на рекламу у 2025 році. Аналіз робили на основі закупівель через Prozorro.

Ми вирішили самостійно подивитися, скільки та хто замовляв такі послуги минулого року у Вінницькій області.

Для цього дослідження використовували bi.prozorro. Як і в аналізі Dozorro, ми взяли всі закупівлі за 2025 рік — незалежно від процедури, але враховували лише договори зі статусом «активний» або «виконаний».

До вибірки потрапили й закупівлі, які оголосили минулого року, але договори уклали вже на початку 2026 року. Щоб не пропустити релевантні закупівлі, які замовники могли класифікувати не як «Рекламні та маркетингові послуги», ми також застосували пошук за ключовими словами: «висвітлення», «розміщення», «просування».

Тож до добірки додалися класифікатори, такі як: 92220000-9 «Телевізійні послуги», 79820000-8 «Послуги, пов’язані з друком», 79970000-4 «Видавничі послуги» та 92210000-6 «Послуги радіомовлення».

За нашими підрахунками, коштів на рекламу пішло більше — щонайменше 12 мільйонів гривень.

Однак ми вирішили відокремити комунальні установи, заклади та інші державні органи й залишили лише міські та сільські ради, а також їхні управління, відділи та департаменти.

За такими підрахунками, лише вони уклали договорів у 2025 році на суму 9,6 мільйона гривень.

На що переважно витрачали кошти?

Найбільше тендери були пов’язані з висвітленням діяльності в медіа. Фактично це замовні публікації, сюжети, інтерв’ю, ефіри, спецрепортажі та новини про діяльність влади.

Для цього найчастіше використовували не лише онлайн-ресурси, а й газети. Особливо багато тендерів виграли такі видання, як «Трудова слава». Найчастіше замовником там ставала Іллінецька міська рада.

Або «Літинський вісник», де, відповідно, найчастіше публікувала свої повідомлення Літинська селищна рада. Також часто рекламу замовляли у «Прибузьких новинах», де замовником була Немирівська міська рада, та в «Сільських новинах», де замовляли публікації Крижопільська селищна рада та Городківська сільська рада.

Серед тих, хто теж розміщував рекламу для міських рад, є газети «Трибуна праці» та «Жмеринська газета».

Що цікаво, Вінницька обласна військова адміністрація теж була замовником у всіх вищезгаданих виданнях.

Телебачення та радіо теж активно залучають. Найчастіше до них за послугами висвітлення діяльності звертаються Вінницька, Жмеринська та Калинівська міські ради, а також Вінницька обласна військова адміністрація.

Соціальні мережі менше стають платформами для розміщення інформації, потрібної владі, але деякі органи також замовляють таргетовану рекламу.

Таку послугу замовив Департамент маркетингу міста та туризму Вінницької міської ради в межах реалізації проєкту «Слідами хасидського хлопчика: аудіопрогулянка вінницькою Єрусалимкою» за підтримки Українського культурного фонду. На це витратили 20 тисяч гривень.

Замовляли й зовнішню рекламу на білбордах та банерах. Найчастіше — для соціальної реклами.

Хто витрачав найбільше?

Найбільше коштів на фактичну рекламу витратила Вінницька міська рада, а саме її виконавчий комітет — 2,8 мільйона гривень.

Одне з найдорожчих замовлень було виготовлення та трансляції прямих студійних ефірів та інформаційних сюжетів для «висвітлення суспільно значущих подій, особливостей роботи підприємств критичної інфраструктури в умовах війни, діяльності Вінницької міської ради та її виконавчих органів». 

Сума договору склала майже два мільйона гривень, а перемогу отримала Обласна асоціація «Вінницька громадська телерадіоклмпанія «Вінниччина». 

На фактично ті самі послуги, але в газетах, виконавчий комітет провів ще один тендер на суму майже 700 тисяч гривень. Перемогу отримало ТОВ «Регіна ЛТД», яке займається друком таких газет, як «33 канал», «Молодіжна газета» та «Подільська радниця».

Також ще майже 200 тисяч гривень отримало ТОВ «Редакція газети «Вінницька газета». Вона, до речі, згідно з YouControl, у лютому 2026 року припинила свою діяльність.

Окремо різні рекламні послуги замовляли й департамент фінансів (657 361,40 гривні), департамент маркетингу міста та туризму (130 000 гривень), департамент соціальної політики (42 180 гривень) та департамент комунального господарства і благоустрою (25 000 гривень).

Другою за сумою укладених контрактів на рекламу йде Ладижинська міська рада. Найбільше їхнє замовлення було на суму 645 тисяч гривень. Перемогу в тендері здобула ФОП Ірина Міщенкова. Це таке ж висвітлення діяльності органів влади.

І трійку лідерів закриває Ямпільська міська рада. У них було два тендери — обидва на висвітлення діяльності. Їхня загальна сума склала майже 700 тисяч гривень. І обидва рази перемогу отримала газета «Ямпільські вісті».

47 тендерів від ОВА

Вінницька обласна військова адміністрація теж проводила чимало тендерів, а саме профільний департамент інформаційної діяльності та комунікації з громадськістю. Всього їх було 47. Ми не включали її до рейтингу, а виділили окремо.

У 2025 році вони витратили майже стільки ж, як і Ямпільська міська рада, — трохи більше ніж 700 тисяч гривень. У багатьох лотах помітний повторюваний шаблон: «поширення інформації, пов’язаної із запровадженням правового режиму воєнного стану».

Фактично ОВА масово використовуувала це формулювання для закупівель у друкованих медіа громад області.

Найдорожчими їхніми витратами були сюжети про діяльність ОВА на ТРК «Вінниччина» та публікації в ресурсах від ТОВ «Регіна». Загалом на це пішло майже 300 тисяч гривень.

Вінницька обласна рада теж замовляла рекламу, але це були три невеликі тендери — так само, як і в більшості випадків, на інформування про діяльність. Їхня загальна сума склала майже 100 тисяч гривень.

 

 

Читайте також:

Вища освіта дорожчає: як змінювалися ціни у вишах Вінниці та чого чекати вступникам у 2026 році

Ні моделі, ні власника, але за 80 тисяч. Що за «секретний» телефон купила Вінницька міська рада?

Слідкуйте за новинами Вінниці у Telegram.