Курильщики страшных картинок на пачках не боятся

Страшилки. Уже пару дней, как в Виннице появились пачки сигарет с «веселыми картинками»: черные легкие курильщика, или череп вместо женского лица...

Однако, покупая «родную» марку, курильщики только краем глаза отмечают новшество и продолжают дымить. Хотя некоторые просят поменять пачку
Сказать, что картинки на пачках сигарет очень страшные - нельзя, это не реальные фото ракового больного, или еще какой ужастик, распространенный в Европе, например. У нас все очень лояльно по отношению к покупателю. Но даже такая лояльность порой несет в собе негатив, хоть и на спрос абсолютно не влияет.
- Есть у меня тут несколько пачек с картинками, - говорит продавец табачного киоска на железнодорожном вокзале Валентина. - На «Приме», на «Прилуках», и на «Винстоне» (самые ходовые марки и дешевые), а больше нигде картинок пока не было. Кстати, все сигареты подорожали, в среднем на 50 копеек, но ни подорожание, ни картинки не повлияли на поток покупателей.
Пока мы стояли и разговаривали с продавцом, к киоску периодически подходили мужчины и женщины, иные были с сигаретами в зубах, протягивали гривни и покупали очередную дозу никотина. На вопросы журналиста, как они относятся к картинкам на пачках, заставит ли их это курить хотя бы меньше, отвечали неохотно, порой даже раздраженно.

- У меня уже есть трое детей, так что пустой коляской на пачке сигарет не испугаешь, - сердито отвечает мужчина среднего возраста, который назвался Владимиром. - И вообще - все это до лампочки, если человек курит, он будет курить, я, например, из-за всяких там картинок бросать не собираюсь.
- Кто эту пачку рассматривает? - вступает в разговор молодой парень, смачно при этом затягиваясь. - Купил, кинул в карман, вытащил сигарету не глядя, сиди и наслаждайся. Ладно, если бы на фильтре каждой сигареты по раковому легкому нарисовали, такое в рот тянуть и, правда, неприятно, а так ерунда все это. И картинки какие-то несерьезные, словно мультяшные, на кого рассчитаны, на школьников? Может их это и спугнет, хотя вряд ли.
Пусть картинки и мультяшные, как заметил молодой человек, но бывают тонкие натуры, которым не по нутру и такие.
- Были покупатели, которые просили пачку поменять, - говорит продавец табачных изделий Наталья. – Говорят, неприятно такое покупать. Но это скорее исключение из правил, в основном никто особо не рассматривает, что там нарисовано, купили свою марку и пошли дымить.
Кстати, о своей марке, это во многом определяет эффект от антитабачной кампании. Как говорит винницкий маркетолог Марина Присняк, курильщик ведь отдает предпочтение одной - двум маркам сигарет и мало обращает внимание на то, что там нарисовано.
- Сама я не курю, но тесно общаюсь с теми, кто курит. Знаю, что они покупают, как часто, и при каких обстоятельствах чаще курят, - говорит Марина Присняк. - Кстати, в Великобритании собираются предложить законопроект, по которому из всех пачек уберут логотипы. Удаление брендинга, думаю, может помочь бросить курить, но не заставит этого сделать. В нашем же случае на сигаретные пачки с логотипами наносят картинки, при этом курильщик знает, что он всегда покупает определенную марку, и ему без разницы, что на ней изобразят. Более «доходчивой» кампанией, как по мне, может служить запуск грамотных социальных роликов и креативных антитабачных постеров, листовок, вирусных «рекламок», которые интересно смотреть, и которые действительно учат и доходчиво показывают, почему курить - это плохо.

Пример креативной антитабачной рекламы

 

Справка
Красивая пачка сигарет - часть привлекательности курения. Отныне в Украине пачки сигарет менее привлекательны. Мировой опыт доказывает, что уменьшая привлекательность дизайна сигаретной пачки, распространенность курения снижается, что в свою очередь снижает уровень смертности от курения.
С 4 октября все упаковки с табачными изделиями в Украине изготавливаются с фотоиллюстрациями с изображением болезней вызванный курением.
Такая инициатива - одна из шести стратегий Всемирной организации охраны здоровья, направленных на преодоление эпидемии курения в мире.
50% передней части пачки занимает теперь надпись «курение убивает», а с обратной стороны графическое изображение вместе с предупредительной надписью.
Всего использовано 10 разных предупреждений с комментариями. Изображения последствий болезней, которые уже внедрены в 43 странах мира Украина позаимствовала у Европейского Союза.
В 2011 году, согласно отчету всемирной организации охраны здоровья Украина с 4 места в мире по распространению курения, переместилась на 29, и в сравнении с 2008 годом курильщиков стало на 15% меньше.
2012 год стал плодотворным для антитабачного законодательства.
З 16 сентября вступил в силу закон, который полностью запрещает рекламу и маркетинг сигарет. С 4 октября на пачках появляются картинки - предостережения. С 17 декабря вступит в силу закон о запрете курения во всех помещениях ресторанов, кафе, баров, за исключением террас на открытом воздухе.
 

Додайте 20 хвилин до вибраних джерел у  Google